Tin bóng đá - Tây Ban Nha - Kylian Mbappe gạt chai nước điện giải sang một bên trong cuộc họp báo trước trận đấu tại Champions League, gợi nhớ đến hành động của Cristiano Ronaldo ở Euro 2020.
Bạn đang xem tin tức tại trang web https://vuicungbongda.com
Tây Ban NhaKylian Mbappe gạt chai nước điện giải sang một bên trong cuộc họp báo trước trận đấu tại Champions League, gợi nhớ đến hành động của Cristiano Ronaldo ở Euro 2020.
Có những cử chỉ diễn ra trong tích tắc, nhưng ảnh hưởng đến thương hiệu trị giá hàng triệu USD. Mbappe vừa tạo nên một khoảnh khắc như thế tại Trung tâm huấn luyện Valdebebas của Real Madrid. Khi dự họp báo ngày 7/9 trước trận ra quân vòng phân hạng Champions League 2026-2027 gặp Inter, tiền đạo người Pháp đã chủ động dời chai nước điện giải hiệu Gatorade ra khỏi khung hình camera.
Đây không phải là hành động bộc phát hay bốc đồng của một VĐV duy trì lối sống lành mạnh. Đây là câu chuyện thương mại. Từ lâu, đội trưởng tuyển Pháp đã luôn bảo vệ nghiêm ngặt quyền hình ảnh cá nhân và kiên quyết nói không với việc quảng bá thực phẩm siêu chế biến hay đồ uống giàu đường.
Hành động của Mbappe khơi lại một cuộc chiến lịch sử bắt nguồn từ các sân bóng rổ của giải nhà nghề Mỹ (NBA). Đó là một cuộc chiến tranh lạnh trong thể thao đỉnh cao, nơi nghĩa vụ thương mại của các giải đấu va chạm trực diện với đế chế cá nhân của các VĐV.
Ngược dòng thời gian 12 năm về trước, tại loạt chung kết NBA 2014. Trong cái nóng như thiêu đốt ở San Antonio khi hệ thống điều hòa bị hỏng và nhiệt độ vượt quá 32 độ C, LeBron James gục xuống vì chuột rút nặng ở Game 1 khi đang khoác áo Miami Heat.
Gatorade, nhà tài trợ chính thức của NBA, ngay lập tức "thừa nước đục thả câu" với dòng trạng thái đầy mỉa mai trên mạng xã hội X (Twitter khi ấy): "Người bị chuột rút không phải là khách hàng của chúng tôi. Các VĐV của chúng tôi có thể chịu được sức nóng".
Vấn đề nằm ở chỗ, LeBron lại là gương mặt đại diện cho thương hiệu Powerade (thuộc Coca-Cola). Dù Gatorade sau đó xóa bài viết và lên tiếng xin lỗi, giọt nước đã tràn ly. Kể từ đó, LeBron thiết lập một thói quen trong mỗi buổi họp báo sau trận tại NBA. Anh tỉ mỉ xé bỏ nhãn hiệu Gatorade trên các chai nước bắt buộc phải đặt trên bàn trước khi trả lời phỏng vấn.
Hành động đó lột tả một thực tế mới, rằng NBA có nhà tài trợ của giải, nhưng cầu thủ lại gắn kết với thương hiệu riêng của họ. Và hai bên không phải lúc nào cũng nhìn về một hướng. Làn sóng tẩy chay nhanh chóng lan rộng ở NBA, nơi Gatorade rót hàng triệu USD, thậm chí đổi tên giải đấu phụ chuyên ươm mầm và phát triển các tài năng trẻ thành NBA G League.
Theo thời gian, cuộc chiến ấy trở thành một nét đặc trưng quen thuộc trong các buổi họp báo tại NBA. Klay Thompson, gương mặt đại diện của BodyArmor (cũng thuộc Coca-Cola), từng thẳng tay gạt phăng các chai Gatorade khỏi khu vực phát biểu và vứt xuống sàn. Kawhi Leonard cũng phản ứng tương tự khi nhấn mạnh vào sức khỏe của giới VĐV. "Trẻ em không việc gì phải uống những thứ này", anh từng thẳng thắn phát biểu ngay trên sóng truyền hình. Stephen Curry, được tài trợ bởi hãng nước Oxigen, thường xuyên đẩy các chai Gatorade ra xa hoặc cho thấy sự không hài lòng nếu góc máy quay xếp anh ngồi cạnh logo có hình tia sét của nhãn đồ uống này.
Cuộc chiến chống lại nhà tài trợ này nhanh chóng vượt khỏi phạm vi bóng rổ để tiến vào những sân chơi lớn nhất của bóng đá thế giới, để lại những khoảnh khắc làm thay đổi vĩnh viễn chính sách thương hiệu của các liên đoàn.
Sự kiện Ronaldo khiến Coca-Cola bốc hơi hàng tỷ USD ở Euro 2020 trở thành cột mốc kinh điển nhất lịch sử tiếp thị thể thao. Trong buổi họp báo trước trận ra quân của Bồ Đào Nha vào tháng 6/2021, anh ngồi xuống ghế, nhìn hai chai Coca-Cola (nhà tài trợ chính thức của giải) với vẻ ngán ngẩm, trước khi gạt chúng ra khỏi khung hình. Ronaldo cầm chai nước lọc lên và tuyên bố: "Uống nước lọc! Không Coca-Cola!".
Thước phim đó lan truyền nhanh chóng chỉ trong vài phút. Cùng thời điểm thị trường chứng khoán chao đảo trong phiên giao dịch hôm đó, cổ phiếu của Coca-Cola đã giảm 1,6%, khiến giá trị vốn hóa của gã khổng lồ này ngay lập tức "bay màu" 4 tỷ USD trong thời gian ngắn.
Chỉ ít ngày sau hành động của Ronaldo, Paul Pogba tiếp tục dời một chai bia Heineken khỏi bàn họp báo. Là một tín đồ Hồi giáo, tiền vệ người Pháp không muốn hình ảnh cá nhân gắn liền với việc quảng bá đồ uống có cồn (dù chai bia đó là phiên bản 0,0% độ cồn).
Rắc rối thương mại này buộc UEFA phải ra văn bản cảnh báo khẩn cấp tới các ĐTQG, nhắc nhở rằng nguồn thu từ nhà tài trợ là nguồn sống để vận hành các giải đấu, đồng thời dọa phạt tiền các liên đoàn nếu cầu thủ của họ tiếp tục làm ảnh hưởng xấu đến thương hiệu các đối tác trên truyền hình.
Những gì diễn ra ngày 7/9 vừa qua tại Valdebebas không khiến những ai theo sát hành trình của Mbappe bất ngờ. Ở World Cup 2022 tại Qatar, anh từng liên tục tẩy chay Budweiser, nhà tài trợ cho giải Cầu thủ hay nhất trận đấu. Mbappe liên tục giấu logo hãng bia này khi chụp ảnh nhận giải để tuân thủ chính sách hình ảnh nghiêm ngặt của bản thân: không gắn tên tuổi với đồ uống có cồn, cá cược hay thức ăn nhanh.
Trước thềm Champions League mùa giải mới khởi tranh, chai nước Gatorade trở thành nạn nhân mới nhất của một ngôi sao không chỉ làm chủ cuộc chơi trên sân cỏ, mà còn kiểm soát hoàn toàn góc máy truyền hình. Các thương hiệu chấp nhận chi trả cả gia tài để xuất hiện trên chiếc bàn họp báo đó, nhưng thực tế cho thấy, những siêu sao toàn cầu mới là người nắm quyền sinh sát.
Một chai nước đặt trước mặt cầu thủ không đơn thuần là vật trang trí, đó là một biển quảng cáo thu nhỏ có thể xuất hiện trên hàng triệu bức ảnh, video và nền tảng mạng xã hội. Các thương hiệu trả tiền cho không gian đó, nhưng các siêu sao thế giới đã nhận ra rằng diện mạo của họ cũng là một tài sản riêng đầy giá trị. Mbappe thuộc về thế hệ không chỉ đá bóng, mà còn tự vận hành một thương hiệu, bảo vệ hình ảnh cá nhân và tự quyết định giới hạn cho các hợp đồng tài trợ.
Tiền đạo người Pháp không cần phải to tiếng hay biến buổi họp báo thành một cuộc biểu tình. Anh chỉ cần dời chai nước đi. Sản phẩm biến mất khỏi khung hình, và ngôi sao của Real một lần nữa nhắc nhở tất cả rằng ngành công nghiệp bóng đá hiện đại còn là những câu chuyện ở góc máy, hợp đồng và các thương hiệu.
Hoàng Thông (theo Marca)
Tin bong da - Mbappe tham gia cuoc chien chong cac nha tai tro
Tin bong da - Tay Ban Nha - Kylian Mbappe gat chai nuoc dien giai sang mot ben trong cuoc hop bao truoc tran dau tai Champions League, goi nho den hanh dong cua Cristiano Ronaldo o Euro 2020.
Ban dang xem tin tuc tai trang web https://vuicungbongda.com
Tay Ban NhaKylian Mbappe gat chai nuoc dien giai sang mot ben trong cuoc hop bao truoc tran dau tai Champions League, goi nho den hanh dong cua Cristiano Ronaldo o Euro 2020.
Co nhung cu chi dien ra trong tich tac, nhung anh huong den thuong hieu tri gia hang trieu USD. Mbappe vua tao nen mot khoanh khac nhu the tai Trung tam huan luyen Valdebebas cua Real Madrid. Khi du hop bao ngay 7/9 truoc tran ra quan vong phan hang Champions League 2026-2027 gap Inter, tien dao nguoi Phap da chu dong doi chai nuoc dien giai hieu Gatorade ra khoi khung hinh camera.
Day khong phai la hanh dong boc phat hay boc dong cua mot VDV duy tri loi song lanh manh. Day la cau chuyen thuong mai. Tu lau, doi truong tuyen Phap da luon bao ve nghiem ngat quyen hinh anh ca nhan va kien quyet noi khong voi viec quang ba thuc pham sieu che bien hay do uong giau duong.
Hanh dong cua Mbappe khoi lai mot cuoc chien lich su bat nguon tu cac san bong ro cua giai nha nghe My (NBA). Do la mot cuoc chien tranh lanh trong the thao dinh cao, noi nghia vu thuong mai cua cac giai dau va cham truc dien voi de che ca nhan cua cac VDV.
Nguoc dong thoi gian 12 nam ve truoc, tai loat chung ket NBA 2014. Trong cai nong nhu thieu dot o San Antonio khi he thong dieu hoa bi hong va nhiet do vuot qua 32 do C, LeBron James guc xuong vi chuot rut nang o Game 1 khi dang khoac ao Miami Heat.
Gatorade, nha tai tro chinh thuc cua NBA, ngay lap tuc "thua nuoc duc tha cau" voi dong trang thai day mia mai tren mang xa hoi X (Twitter khi ay): "Nguoi bi chuot rut khong phai la khach hang cua chung toi. Cac VDV cua chung toi co the chiu duoc suc nong".
Van de nam o cho, LeBron lai la guong mat dai dien cho thuong hieu Powerade (thuoc Coca-Cola). Du Gatorade sau do xoa bai viet va len tieng xin loi, giot nuoc da tran ly. Ke tu do, LeBron thiet lap mot thoi quen trong moi buoi hop bao sau tran tai NBA. Anh ti mi xe bo nhan hieu Gatorade tren cac chai nuoc bat buoc phai dat tren ban truoc khi tra loi phong van.
Hanh dong do lot ta mot thuc te moi, rang NBA co nha tai tro cua giai, nhung cau thu lai gan ket voi thuong hieu rieng cua ho. Va hai ben khong phai luc nao cung nhin ve mot huong. Lan song tay chay nhanh chong lan rong o NBA, noi Gatorade rot hang trieu USD, tham chi doi ten giai dau phu chuyen uom mam va phat trien cac tai nang tre thanh NBA G League.
Theo thoi gian, cuoc chien ay tro thanh mot net dac trung quen thuoc trong cac buoi hop bao tai NBA. Klay Thompson, guong mat dai dien cua BodyArmor (cung thuoc Coca-Cola), tung thang tay gat phang cac chai Gatorade khoi khu vuc phat bieu va vut xuong san. Kawhi Leonard cung phan ung tuong tu khi nhan manh vao suc khoe cua gioi VDV. "Tre em khong viec gi phai uong nhung thu nay", anh tung thang than phat bieu ngay tren song truyen hinh. Stephen Curry, duoc tai tro boi hang nuoc Oxigen, thuong xuyen day cac chai Gatorade ra xa hoac cho thay su khong hai long neu goc may quay xep anh ngoi canh logo co hinh tia set cua nhan do uong nay.
Cuoc chien chong lai nha tai tro nay nhanh chong vuot khoi pham vi bong ro de tien vao nhung san choi lon nhat cua bong da the gioi, de lai nhung khoanh khac lam thay doi vinh vien chinh sach thuong hieu cua cac lien doan.
Su kien Ronaldo khien Coca-Cola boc hoi hang ty USD o Euro 2020 tro thanh cot moc kinh dien nhat lich su tiep thi the thao. Trong buoi hop bao truoc tran ra quan cua Bo Dao Nha vao thang 6/2021, anh ngoi xuong ghe, nhin hai chai Coca-Cola (nha tai tro chinh thuc cua giai) voi ve ngan ngam, truoc khi gat chung ra khoi khung hinh. Ronaldo cam chai nuoc loc len va tuyen bo: "Uong nuoc loc! Khong Coca-Cola!".
Thuoc phim do lan truyen nhanh chong chi trong vai phut. Cung thoi diem thi truong chung khoan chao dao trong phien giao dich hom do, co phieu cua Coca-Cola da giam 1,6%, khien gia tri von hoa cua ga khong lo nay ngay lap tuc "bay mau" 4 ty USD trong thoi gian ngan.
Chi it ngay sau hanh dong cua Ronaldo, Paul Pogba tiep tuc doi mot chai bia Heineken khoi ban hop bao. La mot tin do Hoi giao, tien ve nguoi Phap khong muon hinh anh ca nhan gan lien voi viec quang ba do uong co con (du chai bia do la phien ban 0,0% do con).
Rac roi thuong mai nay buoc UEFA phai ra van ban canh bao khan cap toi cac DTQG, nhac nho rang nguon thu tu nha tai tro la nguon song de van hanh cac giai dau, dong thoi doa phat tien cac lien doan neu cau thu cua ho tiep tuc lam anh huong xau den thuong hieu cac doi tac tren truyen hinh.
Nhung gi dien ra ngay 7/9 vua qua tai Valdebebas khong khien nhung ai theo sat hanh trinh cua Mbappe bat ngo. O World Cup 2022 tai Qatar, anh tung lien tuc tay chay Budweiser, nha tai tro cho giai Cau thu hay nhat tran dau. Mbappe lien tuc giau logo hang bia nay khi chup anh nhan giai de tuan thu chinh sach hinh anh nghiem ngat cua ban than: khong gan ten tuoi voi do uong co con, ca cuoc hay thuc an nhanh.
Truoc them Champions League mua giai moi khoi tranh, chai nuoc Gatorade tro thanh nan nhan moi nhat cua mot ngoi sao khong chi lam chu cuoc choi tren san co, ma con kiem soat hoan toan goc may truyen hinh. Cac thuong hieu chap nhan chi tra ca gia tai de xuat hien tren chiec ban hop bao do, nhung thuc te cho thay, nhung sieu sao toan cau moi la nguoi nam quyen sinh sat.
Mot chai nuoc dat truoc mat cau thu khong don thuan la vat trang tri, do la mot bien quang cao thu nho co the xuat hien tren hang trieu buc anh, video va nen tang mang xa hoi. Cac thuong hieu tra tien cho khong gian do, nhung cac sieu sao the gioi da nhan ra rang dien mao cua ho cung la mot tai san rieng day gia tri. Mbappe thuoc ve the he khong chi da bong, ma con tu van hanh mot thuong hieu, bao ve hinh anh ca nhan va tu quyet dinh gioi han cho cac hop dong tai tro.
Tien dao nguoi Phap khong can phai to tieng hay bien buoi hop bao thanh mot cuoc bieu tinh. Anh chi can doi chai nuoc di. San pham bien mat khoi khung hinh, va ngoi sao cua Real mot lan nua nhac nho tat ca rang nganh cong nghiep bong da hien dai con la nhung cau chuyen o goc may, hop dong va cac thuong hieu.
Hoang Thong (theo Marca)
Tin bóng đá - Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ
Tin bóng đá - Tây Ban Nha - Kylian Mbappe gạt chai nước điện giải sang một bên trong cuộc họp báo trước trận đấu tại Champions League, gợi nhớ đến hành động của Cristiano Ronaldo ở Euro 2020.